La Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Occidental apuesta por el deporte para captar el mayor número de turistas posible. En esta edición de la ITB se ha hecho especial hincapié en el golf y en el ciclismo. En el primero de los casos, la presidenta de la Mancomunidad, Margarita del Cid, explicó que la Costa del Sol ya acoge a medio millón de jugadores al año y el reto es batir esa marca ya que Málaga cuenta con la mayor oferta de campos de Europa.