Almería aparece como destino turístico “cultural y de lujo” en plan de marketing de la Junta de Andalucía para Estados Unidos y Canadá, aunque lo hace acompañada de Jaén, Huelva y Cádiz. Este plan prevé traer a la provincia miles de visitantes, incluyéndola en los distintos segmentos programados después de la licitación de diez lotes diferentes referidos a siete mercados y segmentos, y productos prioritarios en cada uno de ellos, donde el principal emisor internacional, el Reino Unido, concentra tres de estos lotes, referidos al segmento vacacional, al de golf y al de circuito y turismo de interior.
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